一個成功産品有三個要素(sù)（成功産(chǎn)品品牌構成(chéng)要素：價格、質量、服務）和諧統一的結果。 契合市場的定位，适合市場(chǎng)的産(chǎn)品形象，優異的企(qǐ)劃推廣方案是搶灘市場的“利器(qì)”！

包裝是品牌理念、産品特性、消費心理(lǐ)的綜合反映(yìng)，它直 接影響到消費者(zhě)的購買欲。我們深(shēn)信，包裝是(shì)建(jiàn)立産品與 消費者親和力的(de)有力手段。經濟quanqiu化的今天，包裝與商 品已融爲一體。包(bāo)裝作爲實現商品價值和使用價值的手段(duàn)，在生(shēng)産、流通、銷售和消費領域中，發揮着極其重要(yào) 的作用，是企業界、設(shè)計不得不關注的重要(yào)課題。 包裝的功能是保護商品、傳達(dá)商品信(xìn)息、方便使用、 方便運輸、促進(jìn)銷售、提高産品附加值。包(bāo)裝設計作爲(wèi)一門 綜合性學(xué)科，具有商品和藝術相結合的雙重(zhòng)性。

惠邦包裝就是這樣(yàng)定義産品形象的：包裝設計産品形象是對産品價格、質量、服務(wù)等要素綜合的表述；是生産(chǎn)商和消費者間營銷消費理念的訴求(qiú)載體；是(shì)品牌、品位、品質的直叙(xù)方式。 産品形(xíng)象(xiàng)包括(kuò)：品牌标志(zhì)設計、包裝設計(jì)、終端宣傳。概言，是産品視覺系統。

 産品形(xíng)象(xiàng)是企劃推廣方案中重要的環節(jiē)。 那就提出一個問題：企業應當如(rú)何打造産品形象(xiàng)？ 惠邦包裝(zhuāng)總結多年的工(gōng)作經驗後(hòu)總結出“FPE”産品形象規(guī)劃設計理論。包裝設計“FPE”是指(zhǐ)“适合、實用、延展” “FIT”，産品形象要(yào)出人意表，有其産品本身特質(zhì)，準确的市場定位(wèi)，消費群體細分。FIT是(shì)“适合”的意思(sī)，我們在對産品形象設計時要适合其産品的市場定位，消費(fèi)群體細分(fèn)。

藝術性是輔助銷(xiāo)售的(de)，藝術不要脫離市場；“P”是市場策劃“PRACTICALITY”實(shí)用性，産品包裝是産品外衣，它不但需要(yào)體(tǐ)現産品的三要素，也應有實用性，對(duì)生産者來說，包裝既要體現産品的訴求點,櫃台視覺沖擊力，也(yě)要小化生産(chǎn)成本；對消費者而言，既(jì)要簡單的發覺購買意願點，又要誘(yòu)發(fā)購買意願，包裝有實用功能 “E”是“EXTEND”延展性，包裝、終端宣(xuān)傳品都是會說話的宣傳工(gōng)具，那(nà)麽，我們應當在(zài)創意(yì)設計時賦(fù)予其具有宣傳的效力的(de)延展性。也(yě)就是說，消費者在消費完(wán)産品之(zhī)後，由于(yú)産品包裝的精美而将包裝進行利用，達到延展宣傳的結(jié)果(guǒ)。